某国民支付品牌 × 摩报 | 户外广告效果评估合作案例

项目背景

某国民级支付品牌为持续强化品牌认知，构建了涵盖全国50+机场、70+高铁站及60+城市户外LED屏的庞大户外广告传播矩阵。规模越大，对效果验证的要求也越高。

户外广告长期面临效果难以量化的行业痛点——广告是否有效触达目标人群？各点位的受众匹配度与投入产出效率如何？这些问题缺少独立客观的评估数据支撑，导致广告投放真实效果未知，媒介策略优化也缺乏科学依据。

在此背景下，该品牌选择摩报作为独立第三方测评机构，对其全国户外广告进行系统化效果评估，为媒介决策的优化提供真实、可量化的数据支撑。

解决方案

摩报作为独立第三方测评机构，从传播效果、受众匹配、成本效益三大维度，为该品牌全国户外广告投放提供专业广告评估服务：

• 受众匹配分析：多维度画像分析，评估各场景受众与该品牌目标客群的匹配程度；
• 传播效果评估：量化广告在各点位的受众覆盖规模、实际触达情况、受众记忆度与使用体验等；
• 成本效益测算：基于曝光量与受众触达数据，测算各媒介点位千人成本，并通过归因分析量化各渠道对品牌认知与用户转化的实际贡献，识别高低效点位；
• 优化方案输出：生成可视化报告，输出广告投放和创意优化建议。

项目效果

• 各场景受众画像与点位契合度得到清晰验证，广告受众的覆盖广度和精度实现量化评估；
• 基于受众匹配、千人成本与归因分析，精准识别高低效点位，让各渠道对品牌认知与用户转化的实际贡献得到量化，为媒介策略优化提供明确依据；
• 不同媒体形式的价值差异与受众内容偏好被清晰识别，媒介组合与创意方向持续优化，“投放—评估—优化”循环建立，户外广告效果持续提升。

为什么选择摩报

• 独立第三方：不依附于广告主与媒体平台，报告客观中立、具有公信力；
• 全链路数据能力：依托户外广告大数据平台，提供从评估到优化的全流程服务；
• 深厚行业积淀：10余年户外场景评估经验，服务众多世界500强品牌，方法论成熟。

摩报——独立第三方户外广告效果评估机构，让每一笔广告投入的价值都可量化。