一、引言

2024年上半年，随着全球经济的稳步复苏和消费者信心的增强，户外广告行业呈现出强劲的增长势头。本报告旨在通过对上半年户外广告监测数据的深入分析，揭示行业发展趋势，为行业观察者提供有价值的洞察。

二、市场概况

据中天盈信（CODC）数据库统计显示，2024年1-6月，我国户外广告投放总额为815.23亿元，同比增长18.7%。其中，户外视频媒体投放花费达546.35亿元，较上年同期增长28.3%；户外传统媒体投放花费达268.88亿元，较上年同期增长6.9%。这些数据表明，户外广告市场正在经历快速增长，尤其是户外视频媒体的表现尤为突出。

三、主要趋势

1.数字化与智能化发展

随着技术的进步，户外广告越来越多地采用数字化和智能化技术。数字户外广告已成为主流形式，通过远程播控、一键换刊等技术手段实现降本增效和精准营销。例如，LED显示屏因其高亮度、长寿命、低功耗和易维护等特点，在户外广告中占据主导地位，并持续向高清化、智能化方向发展。此外，虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术的应用也为户外广告带来了更多的创意和互动方式，提升了广告的吸引力和效果。

2.场景化营销兴起

场景化营销成为户外广告的重要趋势。广告主越来越注重将广告与消费者的生活场景相结合，通过精准定位和高效传播，提高广告的触达率和转化率。例如，在电梯场景和火车/高铁站的广告投放中，广告主通过精准分析受众群体的特征和行为习惯，制定个性化的投放策略，实现了广告效果的最大化。

3.国际品牌和港澳台品牌活跃度增强

国际品牌和港澳台品牌在户外广告的活跃度正在逐渐增强。在品牌塑造的过程中，户外广告不仅是信息传递的媒介，更是品牌形象提升的催化剂。据中天盈信（CODC）数据库统计显示，2024年1-6月，港澳台品牌和国际品牌的户外广告投放占比分别为2.97%、10.78%，较上年同期分别增长2.05个百分点和1.8个百分点。这主要得益于中国经济的稳健增长和消费者需求的多样化，以及疫情结束后各行业复苏带来的广告投放增长。

四、关键洞察

1.电梯广告稳健增长

2024年上半年，电梯广告稳健增长，成为户外广告市场的重要增长点。据CTR媒介智讯的数据显示，电梯电视、电梯海报的广告刊例花费保持正增长，尤其电梯场景广告呈现稳中有进的态势。这主要得益于食品类系列产品、零食糖果、粮食等多个品类大幅增投带动。

2.清洁用品行业户外广告增投迅猛

清洁用品行业的户外广告增投迅猛，成为上半年户外广告市场的亮点之一。据中天盈信（CODC）数据库统计显示，清洁用品行业的户外广告花费较去年同期增长超十倍，主要大幅增投在电梯电视和电梯海报渠道。这主要得益于蓝月亮、蔬果园、滴露、立白等洗护品牌的大额投放。

4.娱乐及休闲行业广告投放力度加强

娱乐及休闲行业在户外广告的投放力度进一步加强。据中天盈信（CODC）数据库统计显示，2024年1-6月，“文化活动”和“旅游”这两大赛道的户外投放额度分别为22.47亿元和17.72亿元，较上年同期实现大幅增长。这主要得益于消费者对文化活动和旅游的需求增加，以及广告主对这两个领域的重视程度提高。

五、结论与展望

2024年上半年，户外广告市场呈现出强劲的增长势头和多样化的发展趋势。数字化与智能化技术的广泛应用、场景化营销的兴起以及国际品牌和港澳台品牌活跃度的增强为户外广告市场带来了新的发展机遇。未来，随着技术的进步和市场需求的持续变化，户外广告市场将继续保持强劲的增长势头。广告主和广告公司应密切关注市场动态和技术发展趋势，灵活调整投放策略，充分利用数字化技术和场景化营销手段提升广告效果和市场竞争力。

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